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152.高手画饼都用闭环(1 / 1)




事实上,无论干什么工作,颜值永远都是战斗力。
同样是当试衣模特,有人拍起来像时尚杂志,有人拍出来像寻人启事。
视频里的谢雨佳笑意盈盈,一身典型的水手服上衣,三角巾环在白皙的脖颈周围,腰部以下是纯色百褶裙,小腿裹着黑色长筒袜,脚踩制服鞋。
明明谢雨佳早已是退役女子大生,但一眼望去,她长发飘飘,笑容甜美,再加上青春无敌的穿着,却像是回到了青涩校园无忧时光。
“镜头拉远点,我再看看。”
吕总眼睛一亮,心里很满意。
但他还想换个角度,再看得清楚一点。
谢雨佳不愧是淘女郎出身,165的黄金身高让她能够驾驭几乎所有风格的衣服,天生脸部骨架轮廓柔和,四肢匀称,小脸蛋圆润又饱满。
她的镜头感不像缪可言那样性感热辣,少了几分攻击性,自带一种温婉优雅的气质。
总而言之,她属于连长辈都会一眼喜欢的类型,更深受各年龄层人士的喜爱,堪称完美。
“还真别说,你穿这个确实好看。”
吕锦程凑近屏幕,仔细端详了好一阵,忍不住开口夸了一句。
“好啦,别人夸夸就算了,你也夸听起来好像是商业互吹。”
谢雨佳走近镜头,摆了摆手,咯咯笑了起来。
她的五官颀长中带着点圆润,眼睛像月牙一样往上翘,就连平日里说话,仿佛也在眼含笑意。
这种美在中式美学里,又被称作雍容华贵,十足的富贵相。
客套一句后,她又说道:“不过说真的,我们卖这种风格的衣服,能有市场吗?”
自己前期做过的市场调研被吕总全部否定,而是选择了一个她完全陌生的赛道,谢雨佳很是好奇。
“你放心,包火的。”
吕锦程笑着留下六个字。
2014年,又被后人称为jk制服元年。
中国的年轻人,对于jk最早的认知来自于日本漫画。
由于国人中学时代的校服,往往都是宽大size的运动服,很难不对日本女高中生的百褶短裙校服充满向往。
从早期的漫画《美少女战士》,到后来的热门小清新电影《恋空》,再到后来的养成系女团鼻祖akb48
这种白衬衫、领结加格纹裙的日本女高形象,为越来越多的年轻人所熟知,也掀起了jk作为日常穿着的风潮。
从向往到模仿,从模仿到创新,如今jk和lolita、汉服被人称为“三坑”,在国内已经逐步形成了自己的圈层文化。
吕总是过来人,他不仅亲身经历过jk短时间爆火的盛况,还实打实地做过背调。
这个年代,跑通女装这个大众赛道,要经过极其复杂激烈的竞争。
他虽然手握宣发推广的大杀器,但从零起店,终究也要经历一番摸爬滚打,一段时间沉淀。
可他是重生者,完全不需要去挤千军万马的独木桥。
他只需要洞察趋势,适时找到那条小众细分赛道,一样可以赚得盆满钵满,积累最重要的口碑和原始资金。
当“穿衣自由”在社交网络引发激烈探讨,当“新消费滔天巨浪”席卷朋友圈。
以jk制服、lolita、汉服为代表的“破产三姐妹”发于亚文化,生于新媒体,毫无争议地将成为下一代新女装消费的排头兵。
这就是趋势。
相比lolita和汉服的华丽,jk制服作为“破产三坑”中款式最日常、均价最低、大众最容易接受的类型,作为新一代消费的首个突破口,再合适不过。
想要被大众接受,价格一定得接地气。
jk制服的价格相对于lolita和汉服来说还算便宜,日制价格在300-500元之间,国产价格在100-300元之间。
所以如果不买校供,即使是学生也能承受得起。
另外一点,汉服可能需要一点古典气质,lolita个人风格又太过强烈。
jk相比来说会比较贴近生活,贴近日常,至少不会出现被认为是“奇装异服”的现象,属于出街也不会太显眼的百搭款式。
也就是说,每个人身边总有那么几个“jk少女”。
“为什么?伱就对jk制服这么有信心?”
谢雨佳眨了眨眼睛,又追问了一句。
无论是对女装的了解,还是如何去运营一家淘宝店,谢雨佳都算得上行家。
可她完全看不懂吕锦程的这份自信。
投资也好,创业也好,第一准则都是——未虑胜,先虑败!
吕锦程选定这条赛道后,谢雨佳还特意拉着王荣跃,做过一番细致深入的市场分析。
整个电商行业里,卖jk制服的店铺还不足10家!
这么冷门的领域,他到底哪里来的自信?
而且,由于日牌jk制服单价较高,一套均价上千元人民币。
在2014年前后,国内仅存的几家制服店,几乎没有原创能力。
他们通过山寨日牌jk制服的设计起家,以200-300元套的价格,出售山寨jk制服,积累了早期消费者。
并在“山寨vs正统”矛盾逐渐激化的阶段,迅速转型,做起了国产原创制服设计。
这些店的成分和竞争力,业内人士谢雨佳一看便知。
“有没有一种可能,jk破圈只是时间问题?”
吕锦程笑着说道。
时尚是个大舞台,会不断推陈出新,满足不同人群消费水平、口味的需求。
动漫里穿着衬衫褶裙发丝轻扬的女孩,在午后的课桌上小憩,在上下学的路上打闹,在绿色的草坪上奔跑,在孤独的铁轨上黯然神伤
这些短暂美好的青春缩影,烙印在这些看似平凡无奇的小裙子上。
事实上,很多人都对jk制服没那么陌生。
但从人们一无所知的概念,变为时下流行的风尚,中间只缺一个成功破圈,跻身现象级的契机。
这一天只是时间问题。
jk制服这类小众市场的传播,大多依靠互联网,搭建起天然的社交桥梁。
b站和微博等社交平台,则是jk传播的主阵地。
目前常见的推广方式是,在社交平台上发布视频、图片等。
这些宣传资料中的模特,在jk制服圈里被称作“种草姬”。
【姐妹,转一个。】
种草视频里,身着温柔清爽、或甜美梦幻、或贵气持重的格裙女孩,时常转起圈,锋利的褶子散开。
青春洋溢,是jk制服最鲜明的注脚。
盘点jk商家从零到一的成长经历,无非是寻找不同网红,和大大小小的种草姬。
后世,一些自带流量的模特,更加受商家青睐。
借助她们,裙子能够受到更多女孩的追捧,甚至引发抢购狂潮。
而这些旁人需要点点滴滴积累的推广资源,偏偏是吕总已经拥有的东西。
“反正你是老板,说什么我也只能信你。”
谢雨佳吐了吐舌头,不置可否。
“但是哈,我觉得你的这个整体思路是真的很牛。”
视频中,谢雨佳眸子晶亮,对着吕总竖了个大拇指。
自从【探花定制】立项注册之后,她和吕锦程先后碰了很多次,才最终确定jk制服这个切入点。
而且,吕锦程没有听从她的建议,像现阶段的其他店铺一样去山寨日牌。
他坚持要搞原创,搞国牌,搞自己的东西。
但原创所付出的精力,跟山寨日牌不可同日而语。
作为服装产业中一个小而美的分支,吕总最终说服谢雨佳的,是他亲手规划出的一整条特色产业链。
原创jk制服,从选定服装设计阶段的画手开始、到工厂制造、商家营销、种草姬,最终连结到广大消费者,形成一道流畅的闭环。
令人惊讶的是,他似乎在每一环,都做好了充足的准备。
一件jk制服,诞生的第一环是来自于设计者的“画”。
在圈内,jk制服的设计者一般被称为画手,部分有影响力的头部画手,会被尊称为“太太”。
一般而言,商家会主动在群组、社交平台上发出约稿邀约,让第三方画手进行投稿。
圈内画手与商家之间,多会通过群来进行沟通。
画手将自己设计的作品上传至相册,或微博等平台,一方面进行个人宣传,一方面等待商家约单。
若有商家感兴趣,直接私聊沟通即可。
当然有的商家也会采取约稿方式,直接联络头部画手。
谢雨佳完全没有想到,两人选品还没开始,吕锦程就已经找到了【探花定制】自己的专属画手。
没办法,吕总手下高手如云,人才济济。
谁让他干的是呢?
站在【点石成金】的老板角度,签下某个微博上的小画手,简直不费吹灰之力。
单菁就这样,被吕锦程一边画饼,一边忽悠着签了下来。
她画功出众,口碑不错,在微博上有着几万粉丝。
但说到底,变现能力终究还是有限,远远比不上【点石成金】的几大头牌。
可吕锦程签下她的时候,让她下定决心的正是那张厚厚的大饼。
【未来我会有一家爆款jk制服店铺,需要你来操刀设计稿。】
【在成为爆款之前,公司会保证你的收入,签买断制合同,如果销量超预期,你想签分成,那我们到时候再谈。】
【与此同时,点石成金的资源也会全力以赴捧着你,让你成为业内的顶级画手,没有之一。】
在画手与店铺间敲定设计稿后,双方之间大多采取买断制,也就是商家付佣金,一次性买断设计原稿,极少数会采取销量分成制。
一张设计图的价格,基本在300-500元之间。
高频次收稿给出这个价格,足够单菁体体面面地生活好一阵了。
第二环,是工厂制造,这一点由谢雨佳出门搞定。
目前,杭城本地就有能够制作jk制服的服装工厂。
江浙地区的供应链能力本就成熟,谢雨佳聊下来的工厂更是曾经为学校制作过校服。
能用最低的价格做出跟其他地方品质差不多的制服,有一定经验。
基于国内服装行业的供应链已经十分完备,jk制服商家在这一环节上的差异并不会太大。
第三、第四环是推广营销和联络种草姬,【点石成金】传媒的看家本领,自然不用担心。
那么最后一点,就是如何连接广大消费者了。
【可你要原创,生产那么多,如果卖不出去怎么办?这个风险怎么抵御?】
当两人在商讨过程,谢雨佳提出这个问题时,吕锦程再次用超前的策略予以回应。
新店采用预售制。
基于预售制的售卖制度,jk制服商家并不会在出样衣后立马投入制作,而是在收取定金并确定数量之后,再进行批量制作。
也就是说,从下单到穿在身上,还有着一段距离。
预售制,是后世jk制服商家普遍采取的销售模式。
这也是商家前期能够降低成本及风险最主要的原因。
具体而言,在出样衣之后,商家会开始进行预售,也称为“开团”,买家需在规定时间内缴纳20-30元不等的定金。
在截团后,商家会根据定金数量进行量产,同时会提前预估工厂交货时间即消费者缴纳尾款的时间。
在量产完成后,商家会通知消费者开始补交尾款。
但如果缴纳定金的人数未达到一定数量,商家便会做“流团”处理,退回定金。
这实际上,便最大限度的降低了店铺前期的投入成本,也最大程度控制了量产失败卖不出去的风险。
粗放生产加精细运营,每一步都被吕总算得死死的。
“那,我们就先这么定?”
会议对齐了很多很多次,自从单菁画好初稿后,样布、打版、改版、出样衣等几大环节,一点一点被确定。
在这一环节上,影响销量的关键性因素,在于实物是否能还原设计原图。
直到今天这一版,穿在谢雨佳身上几乎无可挑剔,与他概念里的爆款十分接近。
精益求精的吕总这才表示满意。
“好呀,那我们这边做好链接,上好插图,充分准备,随时等你们推广的好消息。”
谢雨佳笑眯眯地点头,牙齿白白。
“没问题。”
吕总挂断了电话,长舒一口气。
沉淀了这么长时间,【探花制作】终于即将推出自己的第一件产品。
接下来,上演的是一场推广大戏。

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